业内专家：国产奢侈品不该只是别墅豪宅 _生活消费-民生评论_新浪财经_新浪网

新闻速递

　　颐杰鸿泰狮子湖副总裁  董兴宝

　　目前，中国已经成为全球奢侈品最大的消费市场之一。据不完全统计，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费市场的四分之一。

　　令人悲哀的是，中国人消费的这些奢侈品，几乎都是国外生产的，而国内生产的成百上千种的商品，都是“中国制造”的普通日用品，中国产的几百个日用皮包，抵不上一件LV包的价格，但其消耗的材料、能源等却是西方国家的几十甚至上百倍。当国外的奢侈品铺天盖地地涌向中国市场的时候，我们不禁要问：中国的奢侈品在哪里呢？

　　答案是：除了部分别墅豪宅外，中国几乎没有自己的奢侈品品牌。这对国人来说，既值得庆幸，又是一种悲哀。

　　所谓奢侈品，国际上普遍被认可的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值、有形价值关系比值最高的产品。在全球众多奢侈品品牌中，酿酒、钟表、珠宝、皮具、服饰乃至汽车的奢侈品，几乎全部来自西方国家，对国产商品而言，唯一能进入人们视野的则是一种特殊商品——别墅豪宅。别墅豪宅之所以能成为奢侈品，并非偶然，有其独特的历史文化渊源。

　　我们知道，所有奢侈品的形成，都有其悠久的历史文化。从研究西方国家的酒、汽车、皮具等奢侈品的形成发现，奢侈品历史演变过程都是起初手工业者为市场带来了产品，家族传承保持了产品的延续和发展。可以说，家族化产业为奢侈品的起源产生和进步繁荣做出了巨大贡献，并且在世界奢侈品发展史上具有极其重要的地位。可以说，没有历史的传承，就没有相应的奢侈品。例如，箱包LV的创始人路易·威登(Louis Vuitton)先生出身卑微，不过是法国皇室里收拾行李的捆衣工，但因此他发明了实用的平盖式旅行箱。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，从1854年立业到了1896年的时候，路易·威登的儿子乔治才用父亲姓名中的简写“L”和“V”并配合四瓣花纹组合成了现在依然蜚声世界的品牌标志性产品。

　　相比中国的多数普通商品的生产历史，如酒、皮具等，由于朝代更迭原因，历史延续下来的家族化生产几乎不存在了，目前生产的多数商品，都是建国后陆续建立的工厂，不过只有几十年的历史，甚至多数商品仅有十几年内的历史，这是多数中国产的奢侈品“断代”不能连续流传的客观原因之一。从这个方面讲，这是一种悲哀——作为商品制造大国，却制造不出奢侈品，而只能使用国外的奢侈品。而唯一值得庆幸的是：中国几千年来一直延续、传承的一个特殊产品——住宅，却一直在延续。古代的皇宫王府则是当时的一种公认的奢侈品；而现代的别墅豪宅，则是现代社会的一种奢侈品。

　　我国生产的多数商品，不能成为奢侈品的另一个重要原因，还与国人的传统观念有关。提到“奢侈品”，在中国人的根深蒂固的概念里，几乎等同于贪欲、挥霍、浪费，甚至是腐败有关。正是在这种观念下，凡是具有奢侈品特征的一些商品必然受到社会攻击。例如，作为蒸馏酒的生产大国，我国最可能成为让全球认可的奢侈品“茅台酒”，却受到公众的责难，指责其成为公款消费、制造腐败的商品，这显然不利于茅台酒做大做强，成为全球奢侈品品牌。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。在生产众多奢侈品酒的英国，为什么不认为奢侈品的高档酒会导致腐败？这其中深层次的原因值得思考。再如，作为国内唯一的奢侈品的别墅豪宅，一直也是受到相关政策的严格限制。 

　　显然，廉价的商品市场里，虽有较好的质量，也成长不出奢侈品品牌。在我国奢侈品消费需求继续扩大、国外更多奢侈品品牌不断涌入中国的情况下，我们应该如何打造更多的奢侈品供国人消费，值得深思。