如果《刺客聂隐娘》对于投资方最大的价值是获得“电影殊荣”，那么负责赚钱的“任务”可能就得靠其参与投资的其他项目了

　　陈汉辞

　　“一半掌声，一半鼾声”，侯孝贤的8年巨制《刺客聂隐娘》8月27日上映后，口碑出现两极分化。

　　评价好的说“它简直就是一幅惊世绝伦的山水画”；评价差的说“就是一组催眠版古典写意风景幻灯片”。

　　截至8月30日，《刺客聂隐娘》4天票房累计仅为3864万元；同是拿奖拿到手软的犯罪悬疑电影《烈日灼心》27日同时上映后，累计票房为1.25亿元，虽然高于《刺客聂隐娘》，仍远不及一些商业大片一天1亿的票房。

　　“未来几天，希望在我们的努力下，排片能有所上升，但这些并不是我们所能决定的。”提及《刺客聂隐娘》，其中国大陆唯一投资方和发行单位的相关负责人有些无奈，但“基本预期是不亏钱的”。

　　“按照当下的市场环境，口碑不错的艺术电影票房一般不会太高，而一个成熟的市场应该给艺术电影释放的空间，毕竟，有些作品是需要人们能够记下来的。”院线公司星美集团高管郝彬在接受《第一财经日报》

　　侯孝贤的光环与“任性”

　　“这部电影的核心灵魂还是导演。在我们这一代的电影人心里，侯孝贤被称为大师并不为过，我最喜欢侯导的长镜头，《小毕的故事》里‘榻榻米的小厅，斜阳来到这里也觉得是另一个年代的阳光了’的书面语言在长镜头里欣赏，是件让人迷恋的事情。而且东方美学的特质是体现在侯孝贤电影的体悟、远观和静默的美学风格之中。”从事影视制片人多年的王璐表示。

　　确实，《刺客聂隐娘》头顶的光环多与侯孝贤有关：一是两个月前的第68届戛纳国际电影节上，侯孝贤凭《刺客聂隐娘》摘得最佳导演奖；二是侯孝贤个人的号召力，作为台湾电影的代表人物，大陆影迷所熟悉的《悲情城市》、《戏梦人生》等全出自其手，2014年，侯孝贤获第8届亚洲电影大奖终身成就奖；除此之外，该片有号召力的就是舒淇与张震的组合了。

　　《刺客聂隐娘》整整磨了8年，侯孝贤更是选用了阿莱的胶片机进行拍摄，耗费44万尺胶片。幕后班底是功力深厚的廖庆松（剪辑指导）、杜笃之（声音设计）等侯孝贤的“老朋友”，编剧则包括作家阿城、朱天文。

　　上述所有的信息足以让宣发方围绕电影本身，做层层递进的新闻点，而每一条也是媒体关注的；宣发方本身控股及参股的影院数量也有31家，再加之他们在票房排名靠前的几大省市院线的大力宣传，这样使得《刺客聂隐娘》在某种程度上对同期上映的其他影片造成了“威胁”。

　　“这是我们公司进入电影发行领域的第一部电影，虽是一次试水，但是全力以赴，这次发行团队中有上百人投入到这部影片中，首映票房排片达10%以上，票房达1000多万，基本达到了我们的预期。”上述投资方负责人在接受《第一财经日报》

　　但现实是残酷的，电影上映后，在众多网站出现的最低分与最高分的拉锯战中，平均分从最初的7.5下滑到了7左右。

　　评价好的说“它简直就是一幅惊世绝伦的山水画，饱含中国文化之留白精粹，寂寥一笔，却形神俱备，不着一字，无物胜有物”；评价差的说“就是一组催眠版古典写意风景幻灯片，让人昏昏欲睡”。

　　这就难怪舒淇会在微博里有些无奈地转载了那篇《我不想推荐聂隐娘》，然后自嘲地说：“喜欢侯导的、懂他的去感受一下吧。从没看过侯导电影的、怕闷的，隔壁戏院也有别的戏。”

　　“我是冲着侯孝贤导演去看的，个人认为导演还是任性了点，但从专业的角度看，这是侯孝贤粉丝或者文艺青年小众关注的一部电影，并非现在核心的80、90后的观影人群所关注或者喜欢的类型与题材。”一家影视传媒上市公司的董事会主席在接受《第一财经日报》

　　投资方的“两手抓”算盘

　　三年前，侯孝贤前往杭州出任西湖影像促进会荣誉主席时与投资方相遇。随后，投资方多次带着诚意到台湾与侯孝贤沟通，最终参与投资并获得大陆唯一发行权，至于投资比例是否为10%，上述负责人表示无法透露。

　　《2015中国电影产业研究报告》显示，80后、90后共约32%的电影观众贡献了近八成中国电影票房，约4000万16岁至35岁的年轻人在2014年贡献了约230亿元人民币的票房。

　　报告指出，2014年中国观影人数接近1.3亿，比上年增长16.11%。全部观影人群中，“90后”以17.1%的人口占比贡献了42.1%的票房，“80后”以14.9%的人口贡献了35.2%的票房。

　　虽然侯孝贤的粉丝群没有大数据支撑，但《第一财经日报》记者随机调查了8月29日晚某一场次的20位观影者后发现，35岁以上的只有6人，评价都是“不错”；14位85后均表示“看不懂”，其中3人曾看过侯孝贤的电影，其他观众是冲着舒淇与张震来的。

　　目前来看，《刺客聂隐娘》并非80后、90后的菜，那投资方为何愿意砸钱？

　　“我相信艺术电影同样也可以影响80后、90后，和侯孝贤这样的导演合作，最根本的还是我们对真正艺术的尊敬、对电影市场的判断，如果企业只想着商业是做不好的，可以‘一手小鲜肉，一手艺术大咖’两手抓。”上述投资方负责人表示。

　　对于是否考虑盈利的问题，该负责人表示：“基本预期是不亏钱的。”

　　《第一财经日报》记者根据公开资料推算，《刺客聂隐娘》的投资若是9000万元，未来两周内，只要保证仍以10%的排片匀速发展，票房会在3亿元左右，收回成本不是问题。

　　如果《刺客聂隐娘》对于投资方最大的价值是获得“电影殊荣”，那么负责赚钱的“任务”可能就得靠其参与投资的其他项目了。

　　以另一个“极端”《小时代4：灵魂尽头》为例，上映6天票房就超过了4亿元，《小时代》系列的累计票房则高达17.28亿元。尽管该投资方没有透露《小时代》系列的盈利率，但其近期发布的2015年中报显示，公司上半年实现营收9.26亿元，同比增长20.45%，净利润2.18亿元，同比增长7.55%。

　　“不少产业都是二八比例，电影也是一样。”王璐表示，“大的影视公司基本每年投资15部左右，如果有5部赚钱，再有几部持平，整体上就能盈利。”

　　以光线传媒（300251.SZ）为例，2012年共发行了12部影片，总共带来了16亿元票房，其中《泰囧》一部就达到12.6亿元，占比达到79%。

　　如此“好运”，并非每家影视公司都能碰到的，今年暑期档几部黑马电影背后的投资者，就没有大的影视公司身影。其中，《大圣归来》背后的主要投资者是横店影视；《捉妖记》的主要投资者是江志强的安乐影视。

　　夹缝中的艺术电影

　　“面对每年只有5%~8%的电影赚钱的现状，电影公司还是要在所投影片的每个环节上多下功夫。”制片人胡总表示。

　　于是，《第一财经日报》记者同时给6位影视界人士抛出了同一个问题：“若你是《刺客聂隐娘》的发行方，你会怎么做？”

　　他们的观点大概分为两种，一种认为应该避开暑期档，8月27日上映并不是好的时机，前有好莱坞电影《终结者》“轰炸”，后有《碟中谍》强势上映，留给《刺客聂隐娘》的只有两周时间。此外，同期上映的还有一些口碑不错的国产片，更有《百团大战》的“空降”。

　　8月30日当天的票房数据显示，排名第一的是好莱坞大片《终结者5：创世纪》，票房达5470万元；《百团大战》紧随其后，票房为4153万元；第三名是《烈日灼心》，票房为3485万元；第四名是《捉妖记》，虽然已经上映46天，可1211万元单日票房依然超过了《刺客聂隐娘》的826万元。

　　从票房数据可以看出，艺术片《刺客聂隐娘》很难与其他商业大片抗衡。于是，上述影视界人士的另一种观点是，呼吁给文艺电影更大的关注。

　　在电影诞生地法国，共有1100家艺术影院，且官方会对其进行财政补贴并给予税收优惠；电影工业极其发达的美国，已形成固定的艺术片观影市场,全美共拥有约300家艺术影院，共约1000块银幕在放映艺术电影。

　　“前者通过政府的财政和政策支持，形成造血循环；后者通过半个世纪多的市场培育，达到稳定的院线结构，这基本上可以看作艺术院线的两条路，我们其实也有。”郝彬表示。

　　而据本报记者了解，北京地区的艺术影院只有3家。

　　“整个行业都急着赚钱，国外的艺术电影产业链上的每一端相互磨合、通力合作，共同推进艺术院线和艺术影片的发展，甚至艺术影院都有了连锁经营。”胡总表示。

　　“我们现在连分级制都没有，更不要谈艺术电影了，这个市场只有靠耐心与时间去培育细分市场、赢得观众。”该负责人表示。