数据显示，三季度末，余额宝规模5349亿元，收益57亿元，用户数增至1.49亿人，平均每9名国人中即有1名宝粉。
同时，三季度用户用余额宝消费的热情提高，单季度消费金额达2068亿元，消费笔数4.28亿笔，消费金额相较于二季度增加53.16%，提现金额相较于二季度减少2.68%。
余额宝自今年一季度末以来，规模一直保持在5000多亿元，进入平稳发展期。三季度末基金规模较二季度小幅下降6.8%，主要原因是一些理财属性较强的高净值客户降低了其投资额。但更多以现金管理和购物支付为目标的客户持续进入余额宝，其中很多客户已经形成发了工资转入、然后消费、再转入、再消费的使用习惯，客户行为的演变使基金规模波动很小。
在互联网金融业态中，消费是余额宝的重要独特价值点，是增强客户粘性的重要功能。去年“双十一”，余额宝在国内基金史上创下最高单日赎回，但正是用户体验到余额宝速度快、能理财的优势，余额宝才有长久的生命力。去年10月1日至11月10日，余额宝共净申购427亿元，远超过11月11日当日的赎回61亿元。
目前，余额宝粉丝从一二线城市向三四线城市拓展的迹象明显，三季度一二线城市用户数增长14%，三四线城市增长21%。
当下余额宝已度过快速增长期，进入平稳发展期。余额宝经理王登峰表示：“今年"双十一"，我们有更强大的大数据分析武器来指导投资，我们也针对今年平台的运营活动做了有效的投资准备，流动性能够得到充分保障。”
对于未来余额宝的操作策略，王登峰表示，将一如既往地严格控制流动性风险、信用风险及价格风险，将大数据分析与市场资金面判断有机结合起来，对“双十一”等重大时点进行重点评估和资产布局，灵活调整组合配置，在风险可控的基础上，继续为持有人创造持续、稳定、合理的收益。
作者：陶俊洁 赵晓辉
