京杭大运河、五亭桥、扬州八怪、琼花、扬州炒饭、三把刀，这些独具扬州元素的历史人物、风光景物及美食，怎么会和伴手礼联系在一起？6月30日，“印象扬州”2014首届广陵新城创意伴手礼设计大赛在扬州落下帷幕，此次活动共收到两岸三地各大高校共计501件作品，这些融入扬州元素打造的创意产品，为扬州漆器、扬州市花、扬州三把刀等具有代表性的扬州元素做了全方位的设计，而这些作品也将通过“众筹”平台，有望变成商品飞入“寻常百姓家”。

　　聚焦“扬州符号” 把创意变成生意

　　“其实，"伴手礼"发源于台湾，就是具有地方特色的小礼品，这些礼品同时也是城市的文化符号。但如何让这些礼品更具城市特色、文化内涵以及市场品牌价值，这就需要文化创意。”此次大赛评审团代表—台湾文化创意产业联盟协会理事长、台湾设计大师林磐耸在接受本报记者采访时说。

　　“糖果制成扬州炒饭、三把刀变身饰品、韦小宝换妆网络表情……这些来自海峡两岸的诸多精彩设计不仅在形式上让人耳目一新，同时设计师们更是对传统的"伴手礼"赋予了全新诠释。”此次大赛主办方扬州广陵新城管委会主任王早东针对此次大赛向记者表示。

　　据王早东介绍，此次大赛主题为“印象扬州”，参赛的伴手礼设计作品须结合扬州历史文化元素，设计形式兼具时尚特色与扬州城市古韵。活动于4月13日正式拉开序幕，赛事为期四个月，送出的总奖金将达25万元。 “本次大赛分为十个主题， 共收到设计作品近千套，其中501套设计作品成功入围，最后，14套作品分获“金、银、铜、优秀”奖。

　　“扬州炒饭家喻户晓，但这是带不走的美食，不过现在你可以带走一斤炒饭糖果，无论是组合还是单列，都有不同的视觉效果。”来自中国美术学院的刘佳珊设计的扬州炒饭吉祥物，荣获本次大赛的唯一金奖。记者远远望去，以为是一盘诱人的扬州炒饭，近看才发现，原来是由糖果制作的“虾仁”、“豌豆”、“玉米”等拼成的糖果炒饭。

　　“评委们一眼就看中了这个设计，不仅有创意，而且具备市场开发的价值。”台湾设计大师林磐耸对记者说。

　　林磐耸告诉记者，他来大陆已经有几百次了，走过许多城市，但发现旅游商品越来越雷同，“我们举办这样的设计大赛，就是要寻找能够承载扬州文化的创意，体现伴手礼的差异化。”

　　“而这次伴手礼大赛最与众不同的地方，还在于大赛将通过互联网众筹平台积极帮助获奖作品进行商业化运作，把作品变为商品，把创意变为生意。“林磐耸说。

　　试水众筹平台 孵化“扬州模式 ”

　　随着互联网金融的兴起，这两年与文化相关的众筹项目不断涌现。当文化与众筹“相遇”，优秀项目打动人心，“四两拨千斤”的案例不断出现。

　　“而此次扬州为"伴手礼设计大赛"搭建的众筹平台，不只是一个产品的众筹，还是一个内容的众筹，赛后我们将会把一些优秀的创意作品直接与厂家对接，然后进行市场化。”大赛主办方IDG国际数据集团副总裁杨胤在接受采访时表示。

　　“产品设计，孵化是关键。”对此，杨胤介绍说，此次由扬州广陵新城与IDG美国国际数据集团共同发起成立的Gostarting.com共赢网，目前已与大赛部分获奖选手签约。该平台将利用自身资源，吸引并促进文化创意与功能创新的产品和项目，满足其筹资及后续商务需求。

　　杨胤说，根据大赛组委会与Gostarting.com共赢网达成的战略合作协议，全部获奖设计师及其作品都可以到此平台发起众筹，筹集启动资金并享受此平台在公司注册、办公场地、吸引投资、购销合作等方面的全套市场化服务。

　　“目前，中国正在加快调整产业结构，推动经济发展转型升级。在实现由单纯生产制造大国向创新创造大国飞越的国家战略背景下，中国的创意创新产业将呈现爆发式增长。在这一领域，扬州深厚的历史文化积淀，与IDG丰富的国际化经验及大市场资源，形成完美的契合。这或许会给中国的创意人才发展开拓出一条新思路。”杨胤表示。 转载自中国经济时报来源青年导网)